当事人经营莹纯美白保湿洗面奶产品的行为同时违反《中华人民共和国商标法》第五十七条第（二）项和《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条第（一）项规定，分别适用《中华人民共和国商标法》第六十条第二款和《中华人民共和国反不正当竞争法》第十八条第一款进行处理，但考虑到当事人涉嫌的商标侵权行为与实施混淆行为具有关联性，构成牵连关系，根据《中华人民共和国行政处罚法》第二十九条：“对当事人的同一个违法行为，不得给予两次以上罚款的行政处罚。同一个违法行为违反多个法律规范应当给予罚款处罚的，按照罚款数额高的规定处罚”和《广州市市市场监督管理部门规范行政处罚自由裁量权规定》第十八条第二款：“当事人同时存在两个或以上有牵连、相互吸收关系的违法行为，并案处理，按数行为中法定处罚最重的行为给予行政处罚并可从重处罚”规定，决定按照《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定进行处理。
当事人从事混淆行为的违法经营额超过1万元，符合《广州市市场监督管理部门规范行政处罚自由裁量权量化细化基准表》裁量基准表二：市场交易秩序类第1项的一般情节：“仿冒商品货值金额30万元以上不足100万元的，或违法所得在1万元以上不足10万元的”，决定按照一般级别对当事人进行处罚。
当事人违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条“经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：（一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识……”，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第十八条第一款规定：“经营者违反本法第六条规定实施混淆行为的，由监督检查部门责令停止违法行为，没收违法商品。违法经营额五万元以上的，可以并处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以并处二十五万元以下的罚款。情节严重的，吊销营业执照”，决定对当事人作如下行政处罚：
一、责令停止实施混淆行为；
二、罚款76000元。